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ブランドアンバサダーに女優の川口春奈を起用した、はま寿司新TVCM「大とろ祭 はまい！」篇が10日から全国でオンエア。
CMの舞台は、海に近く、柔らかな光が差し込む「はま寿司」の店内。待ちに待った大とろを、カウンターで楽しむという設定。大とろのネタの色に合わせ、衣装もピンクを基調としたものを着用。寿司が大好きという川口は、今回の撮影現場では10貫以上食べていたという。
監督から「ほんとおいしそうに食べますね」と言われた際は、「仕事でおいしいお寿司を食べられて幸せです」と話されるなど、終始楽しそうに撮影を進めていた川口だった。