【ゆっくり解説】昭和に放送されていたブルマCM１０選【お色気】
ねえねえ魔理沙昔ってブルマーがすごく 流行ってたんでしょとっても可愛いから 現代でも流行りそうよねちょっと待てよ 霊夢確かに昭和の時代は全盛紀だったけど 今更来ても時代遅れになっちゃうだろえ そうなのでもさ昔の女の子たちはみんな 履いてたんでしょなんでそんなに流行った のか気になるわ今回はそんな面白い ブルマーCMを紹介するのねその通りこれ から当時の代表的なCMをいくつか見て いくからなそれじゃあ今回もゆっくりして いって ね1つ目はユニチカのCMだ1975年頃 のユニチカのCMについて話しているんだ けどこのCMがブルマーを全国の学校に 広めるきっかけになったらしいねそうなん だこのCMをきっかけにユニカの学校体育 洋ブルマーが急速に普及していったんだよ まさに黄金時代の幕開けって感じだよね この子星和手塚名さとっていうフレーズで 始まるだ女の子が体操服姿で登場して ブルマーの魅力を紹介するような内容だっ たんだ当時としては斬新な演出で機能性や デザイン性をアピールしていたんだそう いった内容のCMがブランドを築き上げる のに大きな役割を果たしたんだろうねこの CMがなかったらブームも起こらなかった だろうなただ時代と共に価値観も変わって きているから今の時代にそのままの内容で 放映するのは難しいかもしれないだろうな 女の子の肌の露出が多かったりするから 現代の視点だとちょっと問題があるように 思えるんだそうね現代では放映は難しいか もしれないでもそのCMの存在自体は評価 されるべきだと思うな2つ目はタン パックスタポだぜ高校生が出てくるCMよ ね昔からあったのかしらそうだなその 草分けとなったのが1978年から 1979年に放送されていたタンパックス タポのCMだぜタンパックスタンポンて 何か運動と関係あるのかな確かバレー ボールが印象的だった気がするんだけど 最初のバージョンはバスケットボールを 取り上げてたんだラストシーンでシュート を決めるとナイスシュートって掛け声が 流れてCMが終わるんだああなんとなく 思い出したわでもどうして女の子が ブルマー姿で出演してたの私にはちょっと 意味が分からないんだけどそりゃ純粋に 広告戦略の一環だろう当時の女子中高生に とってブルマーは身近な服装だったからな それを利用して商品をアピールしようとし たんだぜなるほどねスポーツに愛しむ健康 的な女の子のイメージを借りて商品の良さ を訴求しようとしたってことねその通りだ そのCMは当時の女子中高生の生活や価値 観を反映しつつ商品の魅力を巧みに伝えて いたんだぜまさに時代を象徴する名作CM の1つと言えるだろうな3つ目はタン パックスタポの後期のCMだ バスケットボール以外のバージョンもあっ たんでしょそうだな190080年代半ば 頃に放送されていたバージョンは確か バレーボールがメインだったと思うぜふん どんな内容だったか詳しく教えてよまず 好意室っぽい場所で2人の女の子がタポに ついての不満を話し合うシーンがあるんだ その後商品の説明が画像で流れるんだよな 女の子たちの会話を通して商品の改良点を アピールしようとしてるのねでその後は どうなるの画面が切り替わって今度は バレーの練習シーンが登場するんだここで 例のブルマー姿の女の子たちが出てくるぜ やっぱりブルマーは外せないんだねで練習 シーンではどんなことが起きるわけ先に出 てきた2人の女の子がボールをとし合っ てるところでタンパックスタンポンって フレーズが流れてCMが終わるんだよな なるほどスポーツシーンを通して商品の 快適さや動きやすさをアピールしてるのね その通りだぜ女の子たちの会話とブルマー 姿でのバレーシーンを組み合わせることで 商品の魅力を印象付けようしてるんだな 当時の女子中高生たちのリアルな姿を反映 したCMだと言えるだろう4つ目は ライオンのノゼのCMだブルマー女子が出 てたよねああ1979年に公園が舞台の CMがあったな白いブルマーを履いた白人 の女の子がアメフトボールを蹴り上げる やつだぜ白人の女の子なんて珍しいわね どうしてアメフトボールを蹴ってたのそこ がポイントなんだよ女の子がハイキックで ボールを蹴り上げるシーンが3回も出て くるんだスポーツと結びつけることで商品 のイメージアップを狙ったんだろうな なるほどアクティブな女の子のイメージを 押し出したかったんだでも白ブルマーで ハイキックってちょっと心配になっちゃう わまあ当時はそんなことは気にならなかっ たんだろうとにかくインパクト重視だった んだぜブルマーを履いた白人女子というの も注目を集める狙いがあったのかしらそう だな当時の日本者白人とブルマーという 組み合わせは珍しかったから目を引く存在 だったんだろうCMを印象ける上で大きな 役割を果たしてたんだぜYouTubeで 見られるのねでもブルマーが登場するのは 前半だけなんだそうそうノゼのCMは ブルマー女子のインパクトを利用しつつ 商品の魅力も伝えようとしてたんだな当時 のCMらしい演出だと思うぜ5つ目は姿勢 堂の化粧水エクボのCMだブルマー女子が 出てたやつああ1980年のCMだろ松田 聖子の裸の季節っていう曲に乗せ黒っぽい あの女性が登場するんだよなそうそうその CMでもその女性って誰なのかしら有名人 だったのかな詳しいことは分からないけど 他のエクボのCMにも出演してたみたいだ ぜぱっちりした目が印象的でエクボも綺麗 だったと思うなへえエクボが綺麗な女性を 起用することで商品の良さを訴求しようと したのねそういうことだな当時化粧水の CMにブルマー女子を登場させるのは斬新 だったんだろう健康的でうつ福しい肌を アピールする狙いがあったんだぜなるほど ね曲も松田聖子の裸の季節を使うなんて 若い女性をターゲットにしてたのが分かる わそうだなエクボのCMはブルマー女子の 魅力を生かしつつ商品のイメージを高める ことに成功したんだと思うぜ時代を捉えた 演出が光ってたんだよさすが姿勢堂ね ブルマーを履いた女性を起用するなんて 大胆な発想だったんだわでもそのおかげで 印象に残るCMになったんだろうな時代の トレンド取り入れながら商品の良さを 伝えるのはCM制作の醍醐だからな6つ目 はヤマハエレクトーンのCMだ確か 1982年頃のやつよねああ学ラン姿の 男子と体育技姿の女子が出てくるんだ男子 がスポーツもいいけどエレクトロンも 楽しいよって言うんだよなそうそうでも 女の子ってすげない返事をするんでしょ そうなんだよ男子の言葉に対して女子は あまり乗り気じゃないリアクションを 見せるんだブルマー姿だからスポーツ 一直線って感じなのかもなえせっかく進め てくれたのにそれはないわそれでその後は どうなるの男子は女子の態度にツッコミを 入れるんだよせっかく楽しいこと教えて あげたのにみたいな感じでなコミカルな やり取りが印象的だったぜなるほどね 男の子は音楽の楽しさを伝えたかったのに 女の子はスポーツ一筋だからピント来 なかったのねそういうことだな当時は男子 と女子で興味の対象が違うのが一般的だっ たからそのギャップを面白おかしく書いた んだろうでもエレクトーンの魅力は伝わっ たのかしらブルマー女子が出ても楽器の CMだからちょっと違和感があるような 確かに直接的じゃないけど音楽の楽しさを 幅広いそうにアピールしようとした狙いは あったんだと思うぜブルマー女子との やり取りで印象に残るCMになったんだ から上出だろ7つ目は三井のリハウスの CMだ今でもCMしてるよね今回紹介する のは初代リハウスがあるとして宮沢リが室 してたやつだ宮沢リガブルマー姿で登場し てたんだよなえ宮沢リガブルマーあの大 女優が信じられないわそうなんだぜ当時は まだ若手の新人だったからなでもリハウス ガールに選ばれたってことはすでに注目株 だったんだろうなるほどねでも住宅情報の 会社のCMにブルマーってどういう関係が あるのかしらそこが面白いところなんだよ リハウスのCMだから家とか部屋を イメージさせるのが普通だろでももあえて ブルマー姿の宮沢りえを起用することで インパクトを狙ったんだと思うぜ確かに そんな姿の女の子が出てきたら誰だって 注目しちゃうわよね宮沢への器用と合わせ て話題作りの狙いがあったのかもそうだな 当時はCMでも個性的な演出が増えてきた 時期だからなリハウスも斬新な司法で若い 層の関心を引こうとしたんだろうでも ブルマー姿の宮沢りえって今じゃ考えられ ないわよね時代を感じさせるCMだだった んだわまさにそれだな当時の有効や価値観 が反映された時代を象徴するCMだったん だぜ宮沢リエトブルマーのコラボは リハウスの歴史に残る一幕だったんだろう な8つ目は小池屋のカラムーチョのCMだ 1987年頃のCMよねあああの辛口 スナックのCMだろ確かひって言いながら 走り抜ける老婆のキャラクターが印象的 だったなそうそうそのCMでもね実は ブルマー姿の女の子もしてたらしいのよ マジで老婆のインパクトが強すぎて全然 気づかなかったぜでもカラムーチョとブル マってどういう関係があるんだほんの一瞬 だけ登場するらしいわ商品コールの直前に 実写の女の子がブルマー姿で映るんですっ てなるほどな一瞬でもブルマー姿の女の子 を登場させることで若者向けのスナックを アピールしようとしたのかもしれないなで も本当にちらっとしか映らないんでしょ そんなので商品のイメージアップになるの かしらそこは昔のCMならではの演出なん だろうな今じゃ考えられないけど当時は ちょっとしたサービスカットみたいな感覚 だったのかもな確かにブルマーブームの頃 ならではの発想よねスナック菓子のCMに なぜかブルマー女子が出演するなんて斬新 すぎるわでもそういう遊び心があるから こそ昔のCMは面白いんだよな時代を反映 した演出が今見ると新鮮に感じるんだ カラムーチョのCMもブルマーとの意外な コラボで話題を集めたんだろうなここの爪 は島田新内煮込みうどんのCMだ島田と いえば細川はふえがCMに出てたよな うどんとの関係が気になるぜ実はねその CMにはブルマー姿でバレーボールをする 女の子が登場するらしいのマジかよ平成に なってもまだブルマCMがあったのかでも その女の子って細かはふえ本人じゃないん だろそうなのよ細川不は出てるけど ブルマーシーンは別の女の子が演じみたい なるほどなでも平成になってもこういった CMが作り続けられているってことは まだまだとんでもなく人気が続いていたん だろうなそうみたいね昭和のブルマー ブームの余韻が平成初期まで続いてたのか もしれないわ10個目は島田の鉄板面 焼きそばのCMだ1993年の細川文重 出演のやつねああそういえば細川は踏み えって島田のCMにも出てたよなでも 焼きそばのCMだとブルマは関係ないじゃ ないのかそうなのよこのCMではブルマー は登場しないんだけど代わりにセクシーな 演出があるらしいわセクシーな演出 焼きそばのCMでそれはちょっと意外だな どんな感じなんだ詳しくは分からないんだ けど細川ふみえのグラビアアイドルとして の魅力を生かした内容になってるみたいよ なるほどな当時の細川は不の人気を考えれ ばセクシーな演出で視聴者の注目を 集めようとしたのかもしれないなでもさ 焼きそばのCMでセクシー路線ってどうな のよ食欲をそるような内容じゃないと商品 のアピールにならないんじゃない確かに その通りだけど当時はセクシー路線のCM も珍しくなかったんだぜ視聴者の興味を 引くことで商品への関心を高める狙いが あったんだろうなふんそういう戦略もあっ たのねでもセクシー路線なんてちょっと物 足りないわそうだなセクシーな演出も時代 を反映した表現方法の1つだけどやっぱり ブルマーの印象の方が強いよなブルマーの 魅力は昭和から平成へと受け継がれていっ たんだからねえ魔理沙昭和のブルマーCM ってどうしてあんなに流行ったと思う単に ブルマーが可愛いからってだけじゃない でしょそうだなブルマーが持つイメージが 商品の素にうまく結びついていたからだと 思うぜ具体的にどんなイメージだったの ブルマーは若さ活発さ健康的なイメージを 持っているんだそういった要素は多くの 商品がアピールしたいポイントだからな なるほどねだからスポウェアやタポなんか のcmに起用されていたのねそういうこと だでもそれだけじゃないぜブルマーを通じ て書かれる女性像も重要な役割を果たして いたんだどういうことなの昭和のブルマー CMでは元気でキトな女の子像が理想とさ れていたんだよブルマー姿の女の子を見る ことで視聴者はそんな理想の女性像を 思い浮かべるわけだつまり商品のイメージ を理想的な女性像に重ねることでより魅力 的に見せようとしていたってことねその 通りだブルマーは単なる衣装じゃなくて 時代の女性像を表現する記号としても機能 していたんだな昭和の男性たちはブルマー 女子に夢中だったのかもしれないわね理想 の女の子像が詰まっていたんだものそうだ なでも同時にそういう女性像は ステレオタイプでもあったんだ時代の価値 観を反映していると同時にそれを助長する 側面もあったんだぜねえ魔理沙昭和の ブルマーCMを今の時代に放送したら どんな反応があるかしら今の視点で見ると かなり違和感を覚えるんじゃないかなだっ て女性の見た目だけを強調するようなCM は現代じゃ批判の対象になりかねないから な確かに露出多めの女の子ばかりが出て くるCMなんて今じゃ考えられないわよね 女性別子だって言われかねないものそうだ な昭和の価値観が色反映されたCMだから 現代の感覚からすればアンバランスさが 目立つんだでもそれだけじゃないぜ他にも 違和感を覚える点があるのブルマーCMが 描く女性像も今の時代からすれば ステレオタイプだと言わざるを得ないな 元気でキトなだけの女の子像は現代の多様 な女性像からすればかなり偏ったイメージ だからななるほど時代と共に価値観が変化 していく中でCMのあり方も変わっていか ないといけないってことねその通りだCM は時代を移す鏡みたいなものだからな社会 の価値観が変わればCMのメッセージや 表現方法も変化していくべきなんだでも 昭和のブルマーCMを全否定するのは ちょっとかわいそうな気もするわだって あの時代にはあれが受け入れられていたん だものもちろん時代背景を無視してCMを 批判するのは適切じゃないな大事なのは その時々の価値観を理解した上で現代の 視点からCMを見つめなすことだ過去の CMを通して私たちは何を学べばいいの かしらCMの変遷を辿ることで社会の価値 観の移り変わりを実感できるんだそして 現代のCMにも通じる遍的な課題を見出す ことができるはずだぜ昭和のブルマーCM はそのための格好の教材になるだろう [音楽] なというわけで今回は昭和に放映されてい たブルマーCMについて紹介しました昭和 のブルマーCMって今見ると違和感がある けど当時はあれが普通だったのよねそうだ なでも時代と共に価値観が変わっていく中 でブルマーCMも次第に影を潜めていった んだブルマー自体が学校から姿をしていっ たのと同じようにCMでもブルマーが登場 しなくなったんだぜ衰退と共に広告表現も 変化していったってことねその通りだCM の変遷は社会の価値観の移り変わりを如実 に物語っているんだよな女性の見た目だけ を強調するようなCMは次第に受け入れ られなくなっていったんだでも昭和のCM を振り返ることで私たちは大切なことを 学べるわ時代と共に価値観は変わるけど CMはその時々の社会を映し出す鏡なん だってそうだな過去のCMを通して現代の CMのあり方を考えるヒントが得られる はずだ多様性を尊重しステレオタイプに 縛られない表現を目指すことがこれからの CM制作には求められているんだぜ昭和の ブルマーCMはそのための格好の教材だっ たのねまさにその通りだ今回の動画が みんなにとってCMの歴史を学ぶ機会に なれば嬉しいなそれでは今回はここまでご 視聴ありがとうございましたY
【ゆっくり解説】昭和に放送されていたブルマCM１０選【お色気】
今回は、有名な女優も出演していた？昭和の叡智なCMについて解説します。
▶︎目次
00:34 ① CMユニチカ
01:42 ② CMタンパックス
02:53 ③ CMタンパックス②
04:06 ④ CMライオン ノグゼマ
05:18 ⑤ CM資生堂 エクボ
06:35 ⑥ CMヤマハ エレクトーン
07:51 ⑦ CM三井 リハウス
09:12 ⑧ CMコイケヤ カラムーチョ
10:32 ⑨ CMシマダヤ 煮込みうどん
11:15 ⑩ CMシマダヤ 鉄板焼き焼きそば
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楽曲提供：株式会社アイリング
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