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✍ 清野菜名が「生理がしんどくて休みたい、と思ったとき」という質問を投げかける花王『ロリエ』のウェブCMが17日、公開された。生理痛がひどいときに会社を休むかどうか。その考え方について、女性たちに問いかける内容だ。同社の「kosei-fulプロジェクト」という新プロジェクトの一環で、「生理を“個性”ととらえれば、私たちはもっと生きやすくなる。」をコンセプトに、特設サイトにある3つのコンテンツを通じて、女性同士がお互いの生理の違いを理解することを提案していく。 生理痛の痛みはさまざま。まる１日動けなくなるほど酷い人もいれば、薬を飲まずに過ごせる人もいる。会社を休みたくても「そんな軽々しい理由で」と思われて我慢する人もいるかもしれない。 生理についてのとらえ方は一人ひとり異なる…そう頭で分かっていても、女性同士だからこそ、つい自分と比べたり、誰にも言えずに1人で悩んだりしてしまうこともあるだろう。 CMでは、清野の投げかけに対して、「我慢しちゃう」「上司に言えない」など、女性たちのさまざまな考え方が展開される。次第に、それぞれがお互いの生理のとらえ方の違いに気づき、みんなの気持ちが変わっていく様子が描かれていく内容だ。 特設サイトでは、このほかにも「私と彼女の生理の個性展」と題したデジタル展や、生理に関する質問に答えると自分の生理の「カタチ」が天然石で表現される「Laurier kosei-ful Finder 」という体験企画が展開されている。 デジタル展では、花王の女性社員たちによる「生理と向き合う30問テスト」の回答がまとめられており、「生理痛がひどいとき、休む？休まない？」という問いに、「休んだことはないが、休みたいと思ったことはある」「休まない。そんな理由で軽々しく休むんだと思われそう」といったリアルな声が並ぶ。 一方で、生理でツラい思いをしている同僚に対して、88％が「フォローしたい」と回答するなど、じつは温かな気持ちを持っている人が多いということもわかる。 生理という女性特有のしくみについて、まずは女性の間で理解しあって、気持ちよく助け合える環境を目指すことを伝える同社。働く女性が増えた今、「女性が働きやすい世の中に」と考える取り組みが多方面で増えている中、まずはこうしたプロジェクトを通して現状を伝えていくことが、誰かの助けになっているのかもしれない。 …
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