日本の超富裕層とは？ 富裕層の専門家が語る日本の超富裕層の価値観、思考、関心事 日本バトラー＆コンシェルジュ（株） 富裕層向け執事サービス 富裕層ビジネス講演・研修・コンサルティング 創業家サポート
皆さん、こんにちは。日本バトラー& コンセシルジ物資会社代表取締役社長一般 社団法人日本羊協会代表理事の新井直です 。今日は日本の超不裕数とは不裕層 ビジネスの専門家学化数不裕層の価値観、 思考関心ごとについてですね、解説をして まいりたいと思います。まず超不裕層の 概要ですが、日本では一般的に超準金融 資産、これはですね、余貯金や有価証券 から負債を差し引いた額になります。え、 これが5億円以上を保有する世帯が超不裕 層として定義をされています。この層に 属する世帯は全体の約 0.1%約8万世帯ですが、国内の総金融 資産の約6%、え、これは外産ですが 97兆円を占めており、1世帯あたりの 資産規模が非常に大きいことがわかります 。超不裕層の職業として は自社株による資産形成をした企業 オーナーや創業者が多く他にも投資家 IPOでの巨額の利益を得た進興経営者は いわゆるIPO長者と言われるものですね 。え、あるいは世界的プロスポーツ選手や 芸能人なども含まれます。それぞれの バックグラウンドバックグラウンドによっ て関心語とは若干の違いはありますが共通 して巨学の資産を背景に独自の台富 スタイルを築づき将来を見据えた教育や 健康への投資意識が高い点が特徴です 。それでは次ライフスタイル面の関心 ニーズについてお話をしていきたいと思い ます。超不裕層は日々のライフスタイルに おいて質の高い体験と効率性を強く求め ます。莫大な資産があるため欲しいものは 大抵手に入りますが、彼らは単なる物理 送りよりも自分ら出しさや快適さを重視 する傾向があります。具体的には自分の 時間を大切にし、自己検査や心地よさの ためには出費をしまず、他人が持ってい ない希少なものや高級ブランド品にも関心 を寄せます。一方で他人に見せかすため だけの消費には興味が薄く真に価値のある ものにお金を使うことを望みます。この ため生活全般では本物思考こだわり派が 多いと言えるでしょう 。日常生活では時間の最適化も大きな テーマです。超不裕層は時場金なりの意識 が強く自分にしかできない仕事や趣味に 集中するために雑務はプロに任せる傾向が あります。例えば個人書を雇って スケジュール管理や事務作業を任せたり、 移動時間を減らすために食、ま、いわゆる ですね、会社の近くに自宅を構えること ですねを実現するといった工夫をしてい ます 。睡眠の質にもこだわり、高級マットレス やシングを導入して日中のパフォーマンス を最大化することも一般的です [音楽] 。また一流デパートの外償や会員性 サービスを活用し、買い物の手間を減らす ことで時間短縮を図るケースも見受けられ ます 。これらの手段によって生まれた時間を 有意義な活動や家族との時間に当てている のです 。趣味やヨ家の過ごし方にも超不想ならで はの特徴があります 。ゴルフ、釣り、旅行、美術品やワインの 収集など人生を豊かにする趣味に積極的に お金を使います 。例えばプライベートジェットでの海外 旅行や会員性リゾート施設での滞在、貴少 なアートやヴンテージワインの購入などは 典型的です 。これらの趣味は単なる娯楽にとまらず 人脈作りや投資にもつがっています。実際 ゴルフや釣りを通じてビジネスパートナー との交流を深めたり購入したビーツ品が 資産価値を持つことも珍しくありません 。超不層は趣味を通じて得られる経験価値 や人的なネットワークの広がりを重視して おり、お金では買えない価値を手に入れる ためには支出は惜しまない傾向があります 。こうしたライフスタイル上のニーズに 答えるため、長層向けの特別なサービスも 数多く存在します 。例えば高級ホテルの上級会員プログラム やプライベートバンカーによるコンシルジ サービス、会員性のレストランバー、ハイ クラス向け旅行代理店のオーダーメイド 旅行ツアーなどあらゆる場面で特別体遇を 受けられるサービスを利用しています [音楽] 。と安全への意識も高く、自宅の セキュリティ強化や移動時のドライバー、 ボディガードの手配など安心して快適に 過ごすための支出もわないでしょう 。特に有名スポーツ選手や著名な創業者 など社会的致名度の高い人々は自身や家族 の保護に最新の注意を払っており目を下げ られる環境やサービスを求める傾向が強い です。 [音楽] 続きまして教育への投資意識教育面での 関心ニーズについてお話をしてきます。 教育への投資は長層にとって最も重要な 関心ごとの1つです 。自分たちが気づいた富や地位を次世代に 引き継ぎさらなる発展を遂げてもらうため に指定に最高の教育環境を与えたいと 考える不裕層は少なくありません。特に 近年経済のグローバル化や国内経済の停滞 を背景に日本の従来型の教育だけでは不 十分とから考える親が増えています。不裕 層の保護者が最も危惧しているのは日本の 学校教育が未だ確実的かつ詰め込み型で 21世紀に求められる想像力や死体性を 育てきれていない点です。 実際同じ内容、同じ震度で行われる暗期型 の教育が続いている日本の現状に強い危機 感を持ち、これでは将来グローバル社会で 生き残れないと考える不裕層が多いのです 。そのため子供の教育に関しては国際思考 が非常に強く幼少期からグローバルな学び の機会を与える傾向があります 。具体的に具体的には富裕層は子供 インターナショナルスクールや海外の ボーリングスクール、ま、いわゆる鬼畜 学校と言われるものなんですが、こちらに 通わせるケースが増えています 。例えば2022年にはイギリスの名言 名門ハローハロースクールの日本が岩手県 に開行し、年間900万円もの学費にも 関わらず不裕層家庭から入学希望者が 集まりました。 官とされる国内有名私立校例えば慶王技塾 幼稚者や改正中学に合格しつつあえて進学 先を海外の全量成功に切り替える過程も あります 。表向きの学歴資格は日本で得て実践的な 能力や人脈は海外で身につけるという戦略 を取る親もいるのです。不裕層の親御さん たちは日本に子供を閉じ込めておくことに 強い不安を感じており、ガラパゴス化した 日本から飛び出して世界で通用する人材に 育って欲しいと願っています 。例えば、あ、実際経営者やグローバル 企業勤務の夫婦などは国際的に活躍する親 ほど子供を海外に留学させる傾向が強い です 。こうした教育思考に答えるために不裕層 向けの教育サービス産業も発達しています 。海外の海外留学やボーディングスクール 入学をサポートする教育コンサルタント。 名門校受験のための英語塾家庭教師。 夏休みには世界各国のサマープログラムや キャンプに参加させて国際経験を積ませる プランなど多額の費用を当時でも最高の 教育機関を提供しようとしています。冬層 家程では小学校から大学まで一貫して市立 海外に通わせる場合教育費が数億円規模に なることもありますがこれも将来の投資と 割り切っています。また単に学力を伸ばす だけではなく将来業を継ぐための事業継承 教育これは経営ノーハウや資産管理の学習 ですね。え、こういったものであるとか 人間性を磨くための上層教育、芸術、 スポーツ、ボランティア活動など参加にも 力を入れる傾向があります 。教育面での不満点課題ですが、不裕層が 感じる最大の不満はやはり日本国内の教育 環境の物足りなさです。世界で戦える人材 を育てる観点で日本の高教育はカリクラム の確信が遅く英語運用能力や クリエイティビティ情勢が不十分だと 見放されています。不裕層ほど日本の教育 に見切りをつけ海外思考を強めている現状 はある種の危機でもあります 。また国内で国際水準の教育を受け させようとしてもインターナショナル スクールの数は限られ、入学競争も激しい ため希望する教育を得るハードルが高いと いう不満もあります。地方在住の不裕層で あればなおさら選択肢は少なく結局母子 流学や一家で海外移住を検討せざる絵内で もあります 。加えて海外留学には言語や文化の壁、 家族が離れて暮らす寂しさのもと寂しさ なども伴うため子供の適用への心配や支援 の必要性といった課題も生じます。それで もなお不裕層が海外教育を選ぶのは日本の 教育への器具がそれだけ大きい裏返しと 言えるでしょう 。医療健康への関心ニーズ資産を持つもの にとって健康はな何にも買いがい財産です 。超不想ほどこのことを痛感しており健康 も大切な支資産であるとの認識を強く持っ ています。莫大な富を築いたからこそ病気 になってそれを使う機会を失ったり仕事の パフォーマンスが低下してば本末点灯です 。実際に健康を損ねることのリスク、仕事 の継続困難や高額な医療費負担などを理解 しているため、超不裕層は日頃から予防 医療とコンディション管理に4年があり ません。具体的には定期的に人間ロックや 高度な健康診断を受信し、早期発見、早期 治療に務めています 。食事面でも健康思考が強く専属シフや 栄養士の指導のもで食生活に気を使ったり サプリメントやオーガニック食品を積極的 に取り入れたりします。運動習慣も重視し ており、自宅に事務設備を備えたり、一流 トレーナーを間にえて招いてトレーニング を行うなど心身のコンディション維持に 工学の支出を行っています。 医療健康面での不満点 課題超不裕層は掃じて日本の医療水準に 信頼を置いているものの自身の望む医療を 受ける上でいくつかの不満や課題を感じる ことがあります。1つは一般医療制度の 確実性や待ち時間に対する不満です。誰も が同じように医療サービスを受けられる 日本の保険診療制度は素晴らしい反面。 自分にあった特別なケアを求める不裕層に はもたなず通常の病院ではプライバシーも 確保しづらいといった声があります 。そのため前日の会員性サービスに工学を 投じるわけですが、裏を返せば通常の医療 機関では満たされないニーズがあることを 意味しています。また治療法によっては 日本未承認で受けられないものもあり先端 医療を求める場合に制度上の制約を感じる こともあります。例えば海外では承認済み の新約や高度医療機が日本では利用できず 海外に行かざる得ないケースです。さらに 高齢の不裕層にとっては将来的な介護や 看護体制への不満もあります 。自宅で質の高い介護サービスを受けたい と望んでも現状では不裕層向けの在宅ケア 人材が不足していたり公的サービスの融ズ が効かなかったりするため満足いく老後 医療環境を整えるのは容易ではありません 。長層は経済的に恵まれていても健康寿命 をどう伸ばすか、自分にふさわしい医療 介護をどう確保するかという課題には常に 直面していると言えるでしょう。 その他の関心語と不満点 。ライフスタイル、教育、医療以外にも長 不想には特有の関心や悩みがあります。 それは資産保全と相続。その最たるもの です 。死ぬまで頭を悩ませる問題と言われる ほど長にとって相続対策は大きなテーマ です 。自分が気づいた財産を円満に次世代に 引き継ぐか、遺産分割で家族が揉めない ようにするにはどうするかといった点に常 に気を配っています。日本では相続税が 効率のため不裕層ほど生前から専門家を 交えて入念な年入りな対策の活用であると か不動産投資による評価、事業継承の策定 などを講じています。それでも法律や税制 が変わなければ対応を迫られるため不安は つきません 。近年日本政府は富裕層への増税姿勢を 通むつつあり、例えば基礎控除の改正に より高得ほど控除が縮される仕組みを導入 されたりしました 。冬層にとっては税負担や税負担や資産 公開のプレッシャーが高まっており場合に よっては海外移住や資産の海外分散も資産 に視野に入れるほど資産防衛の関心も高く なっています。また近年の傾向として社会 貢献や承認欲求も重要なテーマです。長層 の中には社会貢献活動や事前活動に積極的 な人々が増えています。特に若い世代や 女性の不裕層ほどその傾向が強く人や社会 の役に立ちたいボランティアに興味がある といった価値観を持つ割合が一般層よりも 高くなっています 。経済的余裕があるからこそ倫理的社会的 に意義のある行動に関心を示し寄付や基金 設立地方創生プロジェクトへの参加さり ます。実際に成功者として世間から認め られ認められたいという承認欲求もあり、 文化芸術支援や地元への恩返しを通じて 名前が残るような活動を執行するケースも 見受けられます 。加えて仲間や精神的充実を求める動きも 便チです。 人工費ではごくわずかである超不裕層は 共感できる相手が見つけにくく孤独を感じ やすいため性クラブや不裕層限定の勉強会 資産化同士の交流サロンになどに参加する 傾向があります。また多忙な日々の中で 精神的な役割りを求め瞑想コーチング カウンセリングなどを取り入れる人もい ます。物質的に何不十がなく、何不がなく ても心の豊かさや安心を求める気持ちは他 の人々と変わらず、むしろ成功者だから こそ抱えるプレッシャーをやらげる手段と して精神面のケアに注目が集まっています 。食手別に見る傾向の違い。超不想にとっ ても職業 や資産形成経路により関心の方向性が 異なります 。企業創業系事業オーナーはビジネスへの 情熱が強く時間効率化に徹底的であり教育 熱心な一方プライベートな時間が取れない ことに悩みます。 プロ投資家や資産化は世界経済への関心が 高く居住地も国際的です。資産保全が主軸 で信頼できる専門家とチームを進む組む 傾向があります 。一方、IPO長者や進興で資産形成を なされた方は若くして不裕層となり デジタル思考が強くライフスタイルは最新 トレンドに敏感です。 スタートアップ支援やユニコーン喪失に 意欲的で健康管理にも最新のヘルステック を導入しています [音楽] 。そして世界的プロスポーツ選手は現役 時代に収入を集中させ、引退後を見据えた 準備を早くから始める傾向があります 。確保とコンディション維持を再し、教育 や医療にも強い関心を持っています。 このように日本の長層はその職業や立場に よって関心ごとに違いこそあれ限られた 時間を有意義に使いたい。子供や光継者に 最善を尽くしたい。健康で長く活躍したい という共通の願いを持っています。そして そのために惜しみなく資金を投じ、単なる 贅沢ではなく自らの価値観に沿った本質的 な満足を求めています。 今後日本において長層がさらに増加して いけば彼らのニーズに答える教育医療 ライフスタイル産業のさらの発展が期待 できます 。一方で不裕層と一般層の意識や価値観の 違いが社会に当てる影響にも注目が必要 です。日本の未来を見据える上で長層の 同向を深く理解することがこれまで以上に 重要になってくるでしょう。 今日のお話はこれで、え、以上になります 。え、私のプロフィールについてはこちら をご覧ください。またインターネットで 日本バトラー&コンシェルジあるいは 新井直行、え、日本羊協会等ですね、え、 検索していただくと、え、私の プロフィールであるとかですね、メディア 記事が出てきますんで、もしよろしければ 見ていただければと思います。え、ご成聴 ありがとうございました。
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＜監修＞
新井 直之(NAOYUKI ARAI)
執事
日本バトラー＆コンシェルジュ株式会社 代表取締役社長
一般社団法人 日本執事協会 代表理事
一般社団法人 日本執事協会 附属 日本執事学校 校長
大富豪、超富裕向け執事・コンシェルジュ・ハウスメイドサービスを提供する日本バトラー＆コンシェルジュ株式会社を2008年に創業し、現在に至る。
執事としての長年の経験と知見を元に、富裕層ビジネス、おもてなし、ホスピタリティに関する研修・講演・コンサルティングを企業向けに提供している。
代表著作『執事が教える至高のおもてなし』『執事だけが知っている世界の大富豪58の習慣』。日本国内、海外での翻訳版を含めて約20冊の著作、刊行累計50万部を超える。
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・・・プロフィール・・・
日本バトラー＆コンシェルジュ株式会社 代表取締役社長 新井直之
大学卒業後、米国企業日本法人勤務を経て、日本バトラー＆コンシェルジュ株式会社を設立。
フォーブス誌世界大富豪ランキングトップ10に入る大富豪、日本国内外の大富豪・超富裕層を顧客に持つ同社の代表を務める傍ら、企業向けに富裕層ビジネス、顧客満足度向上に関する講演・研修、コンサルティング、アドバイザリー業務を行なっている。
ドラマ「執事・西園寺の名推理」（テレビ東京・テレパック）、ドラマ版・映画版・舞台版「謎解きはディナーのあとで」（フジテレビ・東宝・バーニングプロダクション）、映画版「黒執事」（ワーナー・ブラザース）では執事監修、主演の上川隆也さん、八千草薫さん、櫻井翔さん、北川景子さん、水嶋ヒロさん、DAIGOさん、西山茉希さんの所作指導を担当。映画「にっぽんのいちばん長い日」（原田眞人監督/松竹）では、侍従、女官、大臣役の所作指導を担当。
映画「うちの執事が言うことには」では、執事監修、所作指導を担当。『うちの執事が言うことには』スペシャルメイキング映像にも永瀬廉さん、清原翔さんに所作指導中の新井が映っています。
Amazonランキング1位（経営）総合3位を獲得した「執事だけが知っている世界の大富豪58の習慣」(幻冬舎)をはじめ、3万部を超えるベストセラー「執事のダンドリ手帳」(クロスメディア・パブリッシング)、日本国内だけでなく、台湾、中国でも翻訳出版された「執事が教える相手の気持ちを察する技術」（KADOKAWA）、韓国語、中国語でも翻訳出版され、Amazonランキング1位（Kindle）を獲得した「執事だけが知っている世界の大富豪53のお金の哲学」（幻冬舎）など、数々の話題となるビジネス書を上梓。
その他、著作「執事に学ぶ極上の人脈」（きずな出版）、「世界No1執事が教える”信頼の法則”」(KADOKAWA)、「執事が教える”超一流”と呼ばれる人のアタマの中身」(大和出版)、「執事の仕事術」(PHP研究所)、書籍監修「執事が教える”美しさと気品”」「執事が教える”礼儀と作法”」(共にPHP研究所)がある。
・・・メディア出演実績・・・
テレビ朝日「激レアさんがやってきた」
日本テレビ「ZIP」
フジテレビ「どくダネ！」
J-WAVE「東京REMIX族」
FM東京「スマートアカデミー」
RCCラジオ「ヒビカン」
文化放送「吉田照美の飛べサルバドール」
TBSラジオ「赤江珠緒のたまむすび」
テレビ東京「ゆうがたサテライト」
ラジオ日経「投資脳の作り方」
TBS系列全国ネット放送 「イチハチ」
BSフジ 「TV Lab」
日経ビジネスオンライン
東洋経済オンライン
フジサンケイビジネスアイ
サンデー毎日
日本経済新聞
読売新聞
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月刊 BS CSテレビジョン（KADOKAWA)
テレビガイド （東京ニュース通信社）
メンズノンノ（集英社）
プレジデント（プレジデント社）
プレジデントネクスト（プレジデント社）
プレジデントウーマン（プレジデント社）
プレジデントムック マル得 時間術（プレジデント社）
ゲーテ（幻冬舎）
PHPくらしラクーる（PHP研究所）
週刊女性（主婦の友社）
女性自身（光文社）
女性セブン（小学館）
ライフハッカー日本版
幻冬舎Plus
LITERA
ビッグトゥモロー（青春出版社）
散歩の達人（交通新聞社）
など、メディア出演多数。